jueves, 7 de febrero de 2013

Tendencias Organizacionales: La Empresa B

Al momento existen 690 Empresas B, de 60 diferentes industrias, distribuidas en 24 países, que se proponen un mismo objetivo:
Redefinir el éxito en los negocios proponiéndose "no ser las mejores del mundo, sino las mejores para el mundo".

La Empresa B o "B-Corp" se constituye como la empresa de "Beneficios" (Benefits, en inglés). Impulsada por B Corporation, una OSC con origen en los Estados Unidos, la Empresa B es aquella que califica para serlo, luego de haberse medido el nivel de impacto positivo que ésta tiene sobre la sociedad y el medioambiente.

B Corporation ofrece gratuitamente una herramienta de carácter confidencial que mide y compara el impacto de su compañía, a través del llenado de un formulario on-line. B Lab determina y certifica a las organizaciones que cumplen con los requisitos de impacto social y medioambiental positivo.

La primera Empresa B (que certificó en el año 2012) fue TriCiclos, una organización chilena que propicia el cambio cultural a través de buenos hábitos sociales y medioambientales, mientras que en Argentina la primera B-Corp fue Emprendia, una consultora latinoamericana que desarrolla planes de comunicación y posicionamiento con un enfoque de prosperidad sustentable.


Virginia Pittaro, directora ejecutiva de Sistema B en la Argentina, comenta:
"Aspiramos a impulsar y potenciar una comunidad global de Empresas B, que entienden su capacidad de dar respuesta a los desafíos de la sustentabilidad poniendo en práctica un nuevo paradigma de hacer negocios".


En Argentina, Chile, Colombia y Brasil, quien certifica es Sistema B.

La Misión de Sistema B:


"Somos una plataforma global que facilita y da escala a empresas que redefinen el exito en los negocios y nuestras sociedades utilizando la fuerza del mercado para resolver problemas ambientales y sociales; somos Sistema B".

El Modelo de Sistema B consta de cuatro pasos: 


1. Identificar (a las empresas que pueden convertirse en B).
2. Escalar (potenciarlas, para que maximicen sus beneficios).
3. Multiplicar (el modelo de negocio, extendiéndolo a más empresas).
4. Movilizar (a los ciudadanos, los medios de comunicación y los encargados de determinar las políticas públicas, comprendiendo la relevancia de empresas de beneficios para la sociedad).


La tendencia de las Empresas B resulta así una movida organizacional de suma relevancia para la sociedad, aunque tiene un doble beneficio. Las acciones de impacto social positivas también repercuten positivamente en la imagen y reputación de la empresa, aumentando su sustentabilidad... No es casual que se haya postulado que la Responsabilidad Social es "un egoísmo bien entendido", teniendo la organización ciertos intereses que a fin de cuentas benefician a la sociedad.